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【商显解析】有了「曙光行动计划」,激光电视还「缺」啥?

来源:未知 人气: 发布时间:2019-04-10
摘要:总之,激光电视的前途是光明的!液晶电视也在努力做大尺寸的突围和升级。此次16家企业的峰会,不过是这一场深刻的彩电应用「标准」升级的序幕而已。

 

以海信为首,包括艾洛维、华录、中光学、中科极光、浙大三色、成都菲斯特、激智科技、极米、光峰光电、扬州吉新光电、上海维视光瑞电等激光电视上下游骨干企业,长虹、TCL、康佳、海尔等骨干彩电企业,在四月为「激光电视」开了一次大会。——中国电子视像行业协会激光电视产业分会第一次全体会员大会,并提出「曙光行动计划」。

 

 

细数这些参会企业,最大的特点居然不是「创新」力强悍,而是「彩电概念」浓厚。尤其是尚未推出激光电视的TCL、康佳的捧场,让激光电视的概念更加「夯实」。更是凸显了激光电视下一步的「发展」关键点。

 

急需众人拾柴火焰高

 

激光电视并不会成为「既有的液晶或者OLED电视」的替代者。事实上,绝大多数行业人士,均把激光电视作为一种「高端选择」——一种可以满足100-150英寸巨幕需求的「创新技术」和「液晶、OLED等平板之外的积极补充」。

 

「在10%的彩电高端市场,拿下三成市场。」这也许是激光电视最为现实的行业愿景。但是即便如此,这一市场规模也会在150万台以上。但是,2018年国内激光电视销量却只有17万台。行业市场的实际,与愿景相差甚远!

 

对此,想必所有人都有疑问:为何这种巨幕电视产品市场发展「不达预期」呢?关键原因无外乎两个层面。

 

第一,  从产品的「硬核技术」看,激光电视还有很多「痛点」要解决。比如主机进一步小型化、4K性能进一步提升、产品价格进一步降低等等。尤其是高等抗光幕,现在成为了激光电视价格突破、普及力提升的最大瓶颈之一。菲涅尔抗光幕6000元以上的价位,几乎相当于主机产品价格的半数,在过去4年时间内价格几乎没有下降,成为阻碍行业发展的关键之一。

 

第二,  从市场行销角度看,激光电视的「市场和用户教育」依然薄弱。彩电市场多数消费者不知道有激光电视这个新技术产品、乃至于知道激光电视的消费者也仅仅是「闻名未见面」,不知其「优势何在」。缺乏市场认知的产品,无论好坏都很难有销售规模上的成绩。

 

对于以上两个问题,其拥有内在的共同点,即都是行业性的难题、是不同企业的共性瓶颈,不是某一个单独企业的个例问题。所以,这些问题的解决也需要行业上下游共同努力,甚至需要品牌商家们「暂时抛掉竞争恩怨」,能够携手与共,开拓市场。

 

恰是因为如此,也就有了行业协会牵头下的「曙光行动计划」——寓意,使会员企业在技术、产品、渠道、服务等多个层面团结合作、集中发声,共同推动激光电视市场的快速普及:团结起来,打破黎明前的黑暗,迎接清晨的第一道曙光。

 

 

百亿市场开启,扎实练好基本功

 

「曙光行动计划」的核心依然是「练好」基本功。行业专家也指出,如果按照家用彩电150万台每年、商教应用150万台每年的市场规模计算,即便激光电视主机和屏幕整个系统成本降到目前的一半,市场也有200亿元以上。今天激光电视的「规模」与之比较,可谓之「蹒跚学步刚开始」。

 

如何打好激光电视进一步发展的基础呢?激光电视产业分会秘书长乔明胜认为,第一,今年将重点发布70吋激光电视产品,实现激光电视向中尺寸产品线的拓展;第二,积极开展LCOS显示芯片应用研究,在目前已完成4K分辨率单芯片方案原型机开发的基础上,启动8K分辨率显示方案研究;第三,提升国产抗光屏幕性能和生产良率,推动高增益可卷曲抗光屏幕开发。

 

——对于这三点,可以给出这样的概括:即,从最上游到最终产品,实现更为全面的「本土产业链覆盖」。用时髦的话说,就是「供给侧」改革的进一步深化:1.更多更丰富更便宜的终端产品;2.更丰富和本土化的上游供给链条和核心技术创新;3.尤其是在屏幕上一定要从单纯依赖国外厂商一两种产品的「狭隘」供给,走向「广阔的本土创新」格局。

 

当然,行业协会的大领导们不好直接说「现在的产业链中谁谁谁不好,哪里哪里不好」,他们只能说「我们要加强这些方面的『自主』工作」,自己去「扎好自己的马步,练好自己的基本功」。

 

国内能够畅销的科技产品、能够迅速普及的科技产品,无一不是建立在坚实的自主产业链供给体系之上的。激光电视也不会例外。过去5年,海信等企业为代表,系统的突破了激光电视关键部件、系统集成、整机和软件生态的瓶颈,已经拿下占激光电视7成以上成本的核心「技术阵地」。现在,着重提出显示芯片和抗光幕两个「仅存」薄弱点,充分说明了行业企业对激光电视发展瓶颈的「科学认识」,以及「前瞻性规划」。

 

「看到病因、对症用药,激光电视的发展必然在这一轮供给侧改革之后迎来普及性的腾飞」。业内评论认为,此16家企业的「合作大会」,已经为激光电视进一步夯实产业根基、迎接真正的爆发,提供了平台、共识和战略战术。

 

高速成长时代正在酝酿,激光电视大有可为

 

此次16家产业链企业的联合行动,标志着激光电视一个新的转折点正在形成。从数据看,中怡康研究报告显示,2017年激光电视零售量同比增长162.17%,2018年零售量同比增长483.23%,在这个基础上,今年2月又同比增长188.26%。行业人士甚至认为,2022年国内激光电视行业能突破100万台年度销量规模。

 

「行业处于增量上产的关键时期。即便未来增幅大幅度下滑,也能保障每年的绝对增量都会更高。」这就是激光电视崭新成长阶段的最大特点。这也是此次行业协会大会中,厂商们所言的「规模效应」和「协同效应」。

 

同时,激光电视也处于一个「企业和品牌」进入的最后窗口期。2017年开始,激光电视行业的品牌阵容翻番式的发展,尤其是小米、坚果、极米等互联网品牌的发力,已经形成了一轮「扩张效应」。而在激光电视真正开始提升规模的阶段,显然还会有一批新品牌加入。这也将有利于激光电视形成更充分的供给和竞争——通过激烈竞争,达到市场规模加速扩展的目的。

 

总之,激光电视的前途是光明的!液晶电视也在努力做大尺寸的突围和升级。比如三星百万元级别的98英寸电视。这充分说明,「大」是彩电业内的共识。而激光电视能够在节能、护眼的前提下,更是实现100英寸2万元价格,乃至于150英寸产品的普及,必然成为「彩电大」时代的最大赢家。此次16家企业的峰会,不过是这一场深刻的彩电应用「标准」升级的序幕而已。

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