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中国经济发展趋缓，整体市场需求前景看淡，今年液晶电视市场也恐不乐观。但市调单位群智咨询（∑intell）调查数据显示，由于目前中国品牌厂商库存水位比较健康，若是春节市场销售符合预期，上半年仍可乐观看待面板成长。 随着农历春节临近，品牌厂商对备货需求也非常积极，虽然中国电商市场兴起，大举促销使得销售不再集中于年节，群智咨询研究经理李姗徽指出，预估今年春节中国液晶电视市场销售量将较去年同期增长6.1%，春节的销售若符合预期，上半年中国市场电视面板需求将迎成长。 根据群智咨询调查数据显示，去年第4季中国市场液电出货量达到全年最高，预计到1650万台，较前年同期成长7%。 上季出货全年高峰 李姗徽指出，今年春节是在2月初，备货期集中在去年12月和今年1月上旬，群智咨询调查数据显示，去年第4季中国市场出货量达到全年最高，较去年同期增长7%，而1月因备货时间短，出货量预计较去年同期小幅下降。 由于去年底至今年初促销期不断，如中国电商推出的双11、双12、元旦与春节销售频频，再加上去年5月开始中国房产市场交易面积恢复成长，以及年底新房家电购买需求刺激下，11月终端销售量较前年同期成长10%，提前促销预支元旦需求。 房市回温不断促销 李姗徽指出，品牌厂商为了达到全年的销售业绩，12月进行了「双12」与「12.18」2次促销，导致元旦电视购买需求提前，据群智咨询调查，2016年元旦2周促销期间液晶电视销量为287万台，去年同期下滑7.1%，但整个12月至元旦的销售量仍是呈现增长的。 据群智咨询预估春节2周促销期间液晶电视销售量将达到247万台，较去年同期增增长6.1%左右。 虽然市场对于中国需求有期待，不过，WitsView指出，受到货币贬值影响，进口物价提升，造成欧洲与新兴市场消费力降低，让原本支撑液晶电视的欧洲市场出现疲态。 WitsView研究经理林钲顺表示，新兴市场的销售每况愈下，中国市场对液晶电视的需求逐渐放缓，整体销售亦不如原先预期；去年全球液晶电视总出货量为2.15亿台，年衰退0.6%，成为继2013年后，再次呈现液晶电视年度出货负成长的1年，今年将是忧喜参半，预估液晶电视出货为2.22亿台，年成长3.3%。 不过，他认为由于面板价格跌幅有助整机获利的挹注，如品牌厂将价差反应于整机售价上，可望在旺季带动新一波的买气；而大尺寸电视售价更为亲民，有助于小尺寸换大尺寸的升级需求。 |
