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数字标牌行业剖析

来源:网络 人气: 发布时间:2016-04-14

 数字标牌,或数字告示在欧美已经成为一个成熟行业;在国内随着近5年的高速已经吸引了众多企业加入;数字标牌以显示终端的网络化、媒体信息的精准发布而成为业界关注的焦点;

他可以极大的满足企业用户对信息发布的需求;并可满足新媒体广告发展需求,能适应传统广告向精准广告发展的趋势;数字标牌虽然前景看好但在国内的数字标牌行业,依然存在产业不成熟、目标市场单一、以“卖终端”为主流等问题:

    数字标牌是B2B的系统型产品,但国内用户对软件价值的认可度普遍不高,同时软件的价值又很难单独评估,结果导致国内陷入以“终端销售”为特点的价格血拼的局面。因而数字标牌行业势必要达到:“平民化”的价格、“傻瓜式”的操作、“专家级”的服务、深度行业应用的要求。下面就对数字标牌行业进行一些深度剖析。

 一、 行业背景分析

    数字标牌是随着数字多媒体技术、显示技术、网络技术等技术的发展而发展起来的新型信息发布方式。

    数字标牌在国外被称为“Digital Signage”,又称“数字告示”,它是一种在企事业单位内部、银行营业厅、商场、地铁、机场等场所,通过终端播放设备和显示设备进行的信息发布、广告投放系统,它是纸质媒体、电台媒体、电视媒体和互联网媒体之后的“第五媒体”,是新媒体的代表。数字标牌一般基于网络,对文字、图像、音视频等媒体进行编辑制作,并通过网络传输和播出控制,并可以在多种显示终端,如LCD、PDP、LED、投影机等进行内容的播放。 数字标牌作为各行各业信息发布的有效手段,在短短的几年时间里得到了快速的发展。相比于传统的纸质媒介、电台、电视和互联网,数字标牌具有突出的优势,其冲击力强、管理方便、成本更低。数字标牌在国外已经是发展了十多年的成熟行业,市场规模在数十亿美元,行业各个角色、产品形态相对稳定,市场规模很大并保持较快的增长速度。国内,数字标牌行业起步较晚,2005开始,以宇松为代表的部分企业才尝试进入数字标牌行业。但由于国内信息化建设的飞速发展,极大的推进具网络化信息发布等功能的数字媒体建设的投入,数字标牌行业迎来井喷式的发展。

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    1、数字标牌行业在国内企业已然血拼,竞争惨烈

    2006年数字标牌行业初开始起步,但是在不到五年的时间里,数字标牌市场已经经历了一次超级井喷式的发展,无论是企业数量还是销售额都出现了几乎十倍的增长,市场竞争不断增大,在这样的局面下,行业开始上演了惨烈的价格战。进入2012年后,国内的数字标牌行业,还基本停留在卖终端设备的阶段,硬件差异化不大,软件功能同质化严重,软件的价值几乎为零,大小的企业,为了争夺一个项目,终端价格往往一降再降,直到基本无利可图,甚至赔钱。

    2、模式创新是破局的关键

 在激烈的竞争中,不少企业开始了模式的创新,试图打破“卖终端”的不良竞争格局,创造数字标牌的蓝海。而模式的创新,关键在于实现从卖设备到卖服务的转变,以更低的成本、更方便的服务、更可持续化的收益、更可规模化的方式重新定义数字标牌行业的应用和服务模式。因而形成多行业的应用市场,其中包括:

责任编辑:网络
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