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商显面板价格炒作继续涨,市场需求不振价格战难停

来源:业绩榜 人气: 发布时间:2020-09-21
摘要:在经过连续两个月大涨之后,二线面板厂跟进喊涨,带动9月电视面板涨势超出预期,包括50吋、32吋、55吋、43吋面板单月续涨8~10%,累计第三季电视面板涨幅高达30%。

 

在经过连续两个月大涨之后,二线面板厂跟进喊涨,带动9月电视面板涨势超出预期,包括50吋、32吋、55吋、43吋面板单月续涨8~10%,累计第三季电视面板涨幅高达30%。

 

在京东方率先大力喊涨之下,电视面板价格自7月起大涨,而且连续两个月平均涨幅高达10%。原先预期9月起涨幅收敛,不过面板拉货动能不减,二线面板厂如惠科等等也跟进调涨,让9月份电视面板涨势超出预期,特别是二线面板厂主力产品线如50吋、32吋面板,单月涨幅扩大到10%。

 

至于55吋、43吋等先前大涨的尺寸,9月也维持8~10%的涨幅。

 

另外在超大尺寸面板方面,近期市场传出有10.5代玻璃基板供应商品质出问题,影响玻璃基板供货,使得10.5代厂产能减少,对于主要产品线如65吋、75吋面板价格也有所支撑。WitsView预估,65吋电视面板9月上涨6%,75吋面板价格也有3~4%的涨幅。

 

此外,因为电视面板价格大涨,先前品牌厂有一调涨终端售价,不过在通路压力之下,终端价格将维持不变,年终旺季销售表现仍值得期待。第三季面板厂可望转亏为盈,10月、11月面板价格维持高档向上,获利还将更上层楼。

 

奥维云网(AVC)线上监测数据显示,进入9月创维中低端产品价格上涨,涨幅在100元左右,但65英寸和75英寸大尺寸产品价格仍在下降;小米55英寸和65英寸主销机型价格上涨100元左右,75英寸主销机型价格上涨200元左右。海信和TCL等主销机型也已经开始涨价。

 

事实上,经历今年618大促之后,彩电零售价格进入调整期。从今年35周开始,彩电重点尺寸零售价格全面上涨,其中55英寸和65英寸价格上涨幅度超过10%。

 

“彩电价格上涨,主要原因是上游面板涨价推高了成本。”奥维消费电子事业部研究副总监刘飞表示,彩电零售市场本次涨价潮应会跟随面板价格走势。目前来看,面板涨价已经持续3个月,未来供需仍然紧张。

据了解,从6月开始,重点尺寸液晶面板价格迎来反弹,三季度面板供需仍将处于紧张状态。6-9月面板价格维持上升趋势,其中中小尺寸32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度超过30%,零售第1尺寸55英寸面板价格上升27.4%,大尺寸65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小,为10%左右。

 

值得注意的是,面对此轮面板价格上涨,线下彩电市场的成本压力较线上要滞后一些。进入9月,线下市场重点尺寸零售价格继续保持下降,但小尺寸的下降幅度在缩小。有业内人士指出,线上线下市场彩电产品结构存在差异,线下市场以中高端产品为主,价格较高,相对于低端产品,有更大的余地来消化成本上涨因素。

 

尽管成本上涨对于彩电价格走稳构成一定支撑,但尚难言彩电价格战就此“鸣金收兵”。2017年以来,国内彩电零售市场规模一直在5000万台边缘徘徊,下行压力加大。进入2020年,疫情爆发使存量竞争的彩电市场雪上加霜,彩电业面临生存考验。为刺激消费、抢夺市场,彩电企业低价竞争加剧。2020年上半年,中国彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。今年的618被彩电业内人士称为“史上最便宜的618”,618促销期彩电线上市场均价1968元,同比下降10.9%,主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价。展望全年,彩电市场下行态势难改,竞争白热化局面持续。
 

 

在市场承压、成本上升的情况下,彩电企业必须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡。各品牌纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略。

 

至于IT面板方面,笔电面板今年需求大增,9月、10月价格续涨,特别是11.6吋等ChromeBook面板供给相当吃紧,单月涨幅达3~4%,其他尺寸面板,也是维持1~3%的涨势。监视器面板价格走势比较分歧,商用机种需求降温,价格持平,所幸消费性机种需求仍有支撑,价格小涨。而曲面监视器面板因为三星显示器在年底停止生产,现在拉货力道强,价格上扬。

 

天眼查专业版数据显示,我国目前共有5,752家企业状态为在业、存续、迁入、迁出,且企业名称或经营范围含“液晶面板、LCD、OLED”的液晶面板相关企业。其中86%的相关企业为有限责任公司,另有27%的相关企业注册资本在1,000万以上。

 

在行业方面,42%的液晶面板相关企业分布在批发和零售业。另外,分别有27%和19%的相关企业分布在制造业和科学研究和技术服务业。

 

从地域分布来看,广东省拥有全国65%的液晶面板相关企业,超过3,700家。据南方日报报道,近年来,广东率先在全国发力推动超高清视频(4K)产业发展,首先出台支持4K产业发展专项政策,开播全国第1个省级4K频道,4K电视用户数增长超3倍,4K电视产量全国第1,4K芯片出货量全国第1,显示面板产能全国第1,成为全国最大的面板生产基地。此外,江苏省液晶面板相关企业注册量为507家,占全国相关企业的9%。

 

天眼查专业版数据显示,2017年我国液晶面板相关企业(全部企业状态)注册量达到峰值,超过1,000家。2018年和2019年,液晶面板相关企业年注册量均为800多家。以工商登记为准,我国今年前8月新增液晶面板相关企业513家。

 

目前整体面板市场,涨价的主要是针对前期跌价太深的部分,标准品部分和学校复课疫情线上教育市场部分,其它的主力尺寸,或者说品牌争夺市场部分的产品价格,想涨也难,毕竟市场需求并没有真正起来。

 





 

 

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文章来源光电与显示

图源于网络

 

 

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