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2017上半年的中国彩电市场可以称之为愁云笼罩，奥维云网(AVC)用下降7.3%这个数字对整体销量规模变化做出了明确定义。彩电企业通过一系列人员精简、分公司合并、促销减少的动作来躬身自保。但“长夜”之下总能找到一些闪耀的亮点，让行业发展方向逐渐清晰。 首先分享一组数据，根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2017年上半年线下均价上升达15.3%，价格的快速增长引发中低端产品的消费抑制，线下市场彩电销量同比下降19.5%。但是和整体趋势完全不同的是，线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长，较去年同比增长2.1%。聚焦到占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品，均价较去年增长3.4%，而销量却依然增长了10.4%!由此可见这一轮市场衰退并没有对高端产品的发展产生负面影响，愈来愈多的消费者愿意为高端产品的溢价买单。笔者认为，买单的动力来自彩电技术迭代加速，和国内消费能力的快速提升。 一、技术迭代加速 中国彩电市场早已进入成熟期，而近年来市场规模又呈现曲线上升的态势，这与行业技术加速迭代不无关系——曲面产品日渐成熟，满足了一部分消费者尝新和科技感的需求;超轻薄和无边框产品技术发展迅速，在光学导光板、无边框面板等上游技术的配合下不断趋近浮空映画的家居效果;OLED电视产业投资加大，供应稳步爬升，索尼A1系列OLED电视今年一经推出就被行业奉为圭臬，反响强烈;光致发光量子点技术提升画质作用明显，成为高端LCD电视产品的新标配;还有夏普即将推出的全新8K产品，也将引发市场新一轮热议……总之，彩电技术在快速发展，加上众多品牌合力进行市场教育，帮助高端“形•像”产品在2017年上半年市场低迷情况下，呈现出明显的增长。
二、消费能力提升 再回到消费升级，最新数据显示，中国2017年Q2消费者信心指数比一季度上升2 个点，再创继 2013 年Q4以来的历史新高，达到 112 点，表明在中国经济稳中向好态势趋于明显的环境下，中国消费者信心指数稳步上升。另据奥维云网(AVC)《中国精英人群调研报告》指出，中国中高端富裕人群(个人资产超过1000万)正以每年超过百万人的数量递增，将为社会带来强大的购买力。消费者越来越关注产品的科技感、服务性、艺术性，“低价驱动消费”的作用面正在缩减，符合或着超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场。 结合彩电市场可以看出，高端差异化产品是抵御市场波动的定海神针，它们主要面对的中高端人群是中国正在快速增长的人群。随着彩电家居属性和娱乐属性的日趋成熟，彩电相较于其他家电更有机会拿到消费者的更新预算。因此在当前消费升级的大背景下，唯有把握高端产品的技术发展趋势，彩电企业才能找到增长的新机遇和空间。 |
