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商显推介 | 户外广告+社交媒体,线上线下融合新模式!

来源:商显世界 人气: 发布时间:2020-12-29
摘要:近年来,户外广告成为了仅次于数字广告的快速增长媒体,而户外媒体的数字化进程也在快速进化中。线上线下两类媒体的结合,为广告主的营销带来了更多样的表现形式。

 

 
 

户外广告作为城市的视觉构成要素,既是城市外在风貌和内部文化的载体,也是城市颜值的展现。直接体现了一座城市的环境品质和管理水平,关系着营商环境的优化。

 
 
     据报道,本月25日,福建厦门市城市管理行政执法局(以下简称“厦门市行政执法局”)召开新闻发布会,介绍厦门市户外广告实施设置管理工作成效。2021年,厦门将制定出台六方在户外广告管理工作中的责任和标准等,形成“六方管理”具体制度,在全市推广实施。
 
 
“六方管理”模式明年全市推广
 

 

     自2017年1月1日实施《厦门经济特区户外广告设施设置管理办法》以来,厦门全市户外广告实施设置管理工作取得显著成效。

 

     据了解,2017年以来,厦门市行政执法局对不符合规划的、存在安全隐患的、影响营商环境的户外广告和招牌设施开展清理整治。四年以来,全市共清理整治违规广告设施及招牌7.04万块,面积80多万平方米,彻底扭转了户外广告设施无序设置和影响市容环境以及存在安全隐患等现象,依法依规设置户外广告和招牌设施的良好氛围已然形成。

 

     特别是去年7月以来,厦门市作为住建部9个规范城市户外广告设施管理试点城市之一,以“安全美观”为总目标,选择火车站、湖滨南路、中山路片区和海沧嵩屿街道进行商业和公益广告规范设置试点,共拆除了1985处违规广告店招,规范设置了显示屏、灯箱、小品雕塑等广告设施470处。同时,探索了主管部门、属地责任、行业协会、物业企业、委托第三方和商家业主等“六方管理”模式,得到住建部城监局肯定,并于明年在厦门市全面推广实施。

 

     同时,该局从户外广告设施设置的规划、许可、执法和日常监管等方面出台了22个配套规定制度,建立常态化的户外广告设施巡查机制和督查考评机制,确保了管理责任的落实。其中,各区结合辖区实际,推出了整治工作“按米推进”、户外广告纳入“路长制”管理等行之有效的管理方法。

 

     坚持以高颜值为主线、坚持以人为本理念、坚持公开透明原则、坚持以安全为底线,这是厦门开展户外广告管理工作的“四个坚持”。其中,坚持以“高颜值”为主线开展户外广告管理工作。着力提高设施品质,主要采取前置管理关口、大量运用新材料新工艺、丰富表现形式等措施办法,比如,因地制宜采用“裸眼3D视频”和“LED透明屏”等前沿技术,广泛采用新材料新工艺,优化广告的设计、色彩和照明等表现形式,提高新设的户外广告和招牌设施品质,结合外立面提升改造、商业综合体提升、业态调整等时机,采取提升陈旧设施、优化位置和尺寸与建筑立面比例等措施,提升现有的设施设置水平。

 

     下一步,厦门将确立创新发展的标准,一方面,树立创新意识,按照总规、导则的总体原则,采用各区同时编制详规,市局会同规划部门联合审核,及时快速编制详规,创新编规,及时解决设置需求;另一方面,树立品牌意识,在依规设置的基础上,将采取各区每年至少要打造2-3条市容标准路段,以规范广告为牵引,全面提升市容管理水平的办法,树立品牌意识。

 

     厦门市行政执法局相关负责人表示,目前厦门市违规的户外广告大量减少,势头得到有效遏制,下一步管理重心将从以往的拆除违法广告转向提高管理水平上来,把合法的广告管理好。此外,将把广告管理工作纳入市容管理的范围内同步进行管理。

 




     户外广告结合社交媒体必将成为品牌宣传考虑的关键一步,社交属性的融入将为户外媒体开启全新纪元。互联网时代下,社交媒体已经成为众多年轻人生活中不可或缺的一部分,而随着户外广告在创意、内容、画面等多方面的创新,越来越多的消费者愿意主动把户外广告在社交媒体上进行分享。

 

    近年来,户外广告成为了仅次于数字广告的快速增长媒体,而户外媒体的数字化进程也在快速进化中。线上线下两类媒体的结合,为广告主的营销带来了更多样的表现形式。

 

     说到线上线下两类媒体的结合,就不得不提商显世界引擎小程序这款商显行业的首个纯商显业小程序,不仅操作方便顺畅、功能品类细化、入驻流程更是简单化。待小编细细跟您道来,它到底有多实用且方便的?

 

 
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