【半年盘点】2018H1中国大陆广告机：规模同比增长121.1%，行业应用成重要推力

数字标牌作为一种广告指示媒介，在我们的生活中可谓随处可见。它成本低、利用率高，属于高效传播的数字显示设备。在社会信息化大潮推动下，数字化显示的需求在不断提高，数字标牌自然就成为了首选的显示工具，从而推动了广告机市场潜在规模的不断扩张。

随着国内传媒业、商业新零售等行业发展迅速，2018上半年广告机市场规模大幅上涨。根据深圳商显产促会副会长单位奥维云网（AVC）《中国大陆广告机市场季度研究报告》显示，上半年中国大陆广告机销量达98.9万台，同比增长121.1%。户内主要受传媒行业驱动，销量激增至98万台，同比增长122.9%。户外销量0.87万台，保持增长态势。
 

2018H1中国大陆广告机整体市场结构（户内&户外）

数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据，单位：万台，亿元

今年4月份开始，新潮传媒向市场领先者分众传媒发起正面挑战，二者为争夺电梯电视广告市场份额，均加大了对电梯广告机的布局，同时各厂商加大对户内广告机的布局和推广，这极大程度拉动了户内广告机的快速增长。2018上半年，传媒行业应用在户内市场份额占比达67.0%，同比上涨27.9个百分点。

在户外市场，因政府引导的智慧社会、数字中国的建设，推进新型智慧城市发展，加速了数字标牌产品的布局。户外广告机目前主要应用在商业地产、交通行业。随着国民消费能力和文化素养的提高，旅游需求旺盛，旅游与文化、创意、科技的融合创新备受关注，广告机在旅游展馆行业应用有较快的发展。

2018H1中国大陆广告机市场行业结构（户内&户外）

数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据

户内广告机主要因分众传媒和新潮传媒对电梯广告资源的竞争加剧，29吋及以下小尺寸广告机持续出货，份额同比上涨了43.7个百分点。因新零售商业发展，以及国民对旅行的品质更加注重，户外广告机在商业地产和旅游展馆的应用提升，产品大尺寸化趋势明显，50吋以上产品份额同比上涨11.5个百分点。

 2018H1中国大陆广告机市场尺寸结构（户内&户外）

数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据

随着广告机在行业中应用广泛，市场对人机交互、语音识别、人脸识别、动态捕捉等基于大数据和人工智能的应用技术需求增长迅速，数字标牌设备逐步由以往的单向传播，转变为双向理解与传播，其定位由普通的广告机转变为「能听会说、能写会看、能辨音会认人、能思考会判断」的人机交互智能终端。数字标牌的应用形态也从「厂商主导」逐渐演变为「需求主导」和「行为主导」。
 

在商业零售行业，借助智能广告机，可以即时发布最新的导购、产品、活动以及促销等信息，丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验，同时还能对关注用户的互动信息进行收集和标签化处理，利用大数据技术对这些分类信息进行内容匹配，让关注用户看到自己想看的内容。这样不仅能提高广告投放的精准度，节省广告费用，而且能提升品牌形象，提高零售业绩。
 

在交通行业，借助智能广告机，可以为乘客提供电子向导、实时动态信息服务。通过接收来自无线wifi的信号，结合公交车的GPS定位系统，广告机可以显示当前车站所有车辆离站距离及抵达时间，有效缓解候车乘客等车时的焦虑心情；同时还可以定时播出当前的天气情况、主流媒体新闻、促销信息、服务导购、周边景点介绍等资讯。

此外，随着大屏电子产品的普及，在外充电的需求也急剧上升，广告机配置多种接口，供候车乘客临时充电，最大程度为市民提供贴心服务。

在未来，智能广告机将与各行业应用更加深入地结合，为城市提供更加全面、精准、高效的管理、应用和服务，加速推进智慧城市建设。

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