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【季度盘点】一季度广告机市场:整体出货量不断增加,行业用途广泛

来源:未知 人气: 发布时间:2018-05-24
摘要:随着技术的精进,广告机的出现摆脱了传统广告形式的大多数弊端,产品展现形式出现了颠覆性的改变。作为一种新型的媒

 

随着技术的精进,广告机的出现摆脱了传统广告形式的大多数弊端,产品展现形式出现了颠覆性的改变。作为一种新型的媒介,广告机可以无间断播放绚丽的画面及音频,吸引人们驻足,它不仅打破了人们对传统广告的审美疲劳,同时也让商家对自己的产品有了更好的推广方式。

 

 

 市场盘点

 

借助新媒体等行业的迅猛发展,2018年一季度广告机市场整体销量再创新高。根据深圳商显产促会副会长单位奥维云网(AVC)《中国大陆广告机市场季度研究报告》显示,一季度中国大陆户内广告机市场销量为36.8万台,同比增长93.5%;户外广告机市场销量为0.4万台,同比增长10.9%。

 

数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统大数据,单位:万台,亿元

 

 

 

行业需求分析

 

作为新型的媒体设备,广告机被各种商家作为宣传工具广泛使用。商家可利用广告机进行全面系统的信息展示,及时发布优惠活动或重要信息,在人员密集的大型公共场合,广告机还可以滚动播放娱乐剪辑或音、视频节目,为消费者提供消遣,打发等候时间,缓解消费者的焦虑情绪。

 

2018年一季度,因传媒行业对广告机的需求急剧上升,户内广告机销量激增,预计全年传媒行业的广告机需求数量将突破200万台大关。与传统媒体比较,户外广告机因款式及播映方式多元化,有更高的投入产出比,成为了近年来起步晚发展快的宣传媒介,一季度在交通及商业地产行业的占比也有小幅度提升。

 

2018年Q1广告机市场行业结构(户内&户外)

数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统大数据

 

 

 实景应用分析

 

广告机作为宣传媒介,对消费者的最终购买行为可能产生极大的影响。大多数消费者在进行商品购买时属于非专业性购买,购买决策容易受外界因素影响,因此,利用广告机上的宣传,一方面可以强化消费者的购买冲动,另一方面影响消费者的购买决策。

 

那么,如何利用广告机带动销量呢?

 

1.位置布局

 

如果为了吸引客流量,可以在橱窗或户外入口处设置广告机,通过对外展示吸引消费者;如果为了扩大销量,可以设置在收银机旁边,消费者在等待结账过程中可能受到引导,发生随机购物。

 

2.内容布局

 

一方面要及时更新宣传内容,过期的信息会造成宣传资源的浪费,另一方面,动态的宣传画面比静态画面更有吸引力,利用广告机全屏显示动态画面,或者显示静态画面但通过音频吸引顾客注意,也可以增加消费者对内容的关注。

 

3.互动增加趣味性

 

利用广告机与消费者进行互动小游戏,或促使消费者操作广告机获取讯息,能为消费者制造难忘的经历,大大增加投资回报率。

 

 

 总结

 

随着技术的不断提升,广告机市场的发展已经越来越好,其本身功能的增加,市场需求的增加,应用领域也越来越广泛,已经发展成为不少现代媒体和商业用户宣传的不二法宝。一季度广告机市场销量的大幅度提升并不是偶然,预计2018年广告机市场会迎来爆发性增长,让我们拭目以待。

 

责任编辑:一舒
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