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【年度盘点】激光投影成绩斐然,细分领域各有所涨——2017年中国激光投影市场总结及趋势预测

来源:AVC产业链洞察 人气: 发布时间:2018-04-13
摘要:2017年,投影业最值得骄傲的板块非激光莫属,并且,各细分应用领域也有不同程度增长。据奥维云网(AVC)数据显示,2017年全年中国激光投影市场规模销量达30.7万台,销额133.5亿元,同比增长分别是92%、122%。

 

按:2017年,投影业最值得骄傲的板块非激光莫属,并且,各细分应用领域也有不同程度增长。

 

奥维云网(AVC)数据显示,2017年全年中国激光投影市场规模销量达30.7万台,销额133.5亿元,同比增长分别是92%、122%。

 

激光投影各细分市场较同期均出现不同程度的增长。激光投影中,工程市场占比11.1%,销量为3.4万台,同比增长109%;教育市场占比54.5%,销量为16.7万台,同比增长65%;商务市场占比6.2%,销量为1.9万台,同比增长131%;家用市场占比24.6%,销量为7.6万台,同比增长215%;影院市场占比3.6%,销量为1.1万台,同比增长168%。

 

2017年激光投影细分市场结构情况

数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部   单位:%

 

随着市场用户需求的不断变化,2017年整体来看,各大厂商都在加强了细分市场的服务,不断深耕挖掘用户的需求,以便更好的满足用户需求。激光投影市场呈以下特点。

 

 

工程市场激光已成主流,高亮度产品推新

 

工程市场中激光投影占比达7成以上,在今年来说已是常态,工程市场激光产品已经成为主流。在未来的两三年时间,汞灯工程投影即将退出市场。在工程投影市场领域,方案化、高价值以及服务价值都非常重要,因此对于工程项目用户来说,保障品质是第一位。

 

而激光工程投影优势就是在于品质有保障,根据企业的项目案例来看,发现激光技术发挥的价值是最多的。其中万流明单片式DLP低价汞灯机型与激光长效光源之间,后者更受欢迎。

 

目前,激光工程投影机亮度基本上集中在6-8K流明;但高亮度流明产品在不断推新,尤其10-15K流明段产品,这个亮度能够有效保障产品和项目品质。工程激光技术相对于家用来说,不再是新鲜概念,也不再是技术领先的标志,更多还是要回到用户需求的本质上来,更加人性化和高附加价值的方案才更受行业用户欢迎。

 

欧美品牌和日系品牌部分产品一直占据高端市场份额,但近期中国品牌(内陆+台系)厂商加大10K流明以上产品的开发,在超高端市场开始占据部分市场份额。同时,也打出价格策略,使得工程市场同亮度产品同比价格下滑,工程客户有能力更多的选择更高亮度的产品,工程投影市场总体机型亮度水平跃上新台阶。

 

 

教育市场激光普及,高教领域逆袭

 

教育投影领域,电子白板保持一定的市场份额,但是教育投影领域,随着产品激光化,能够更好的满足教育场景下的需求,在2017年激光产品采购订单不停出现,激光产品在教学投影市场占比保持很好的增长。整体教育市场激光产品占比已超过普通灯泡产品,占比达到半数以上,预示教学投投影步入激光时代,教育投影激光普及化已成为趋势。

 

在教育市场上,因超短焦激光投影产品在普教市场基本普及后,高教市场对于高亮激光产品也正在加速普及,2017年是高教市场激光化的元年。因4-5K流明产品价格优势提升,获得了更好的市场推广。普教市场激光销量占比一半,因普教对激光直投短焦需求量很大,直投价格及普教采购数量大等方面优势,占据一半市场。

 

其次高教市场份额占比提升到20%。从亮度来看,高教市对发射短焦产品及4000流明以上的激光机需求量大,目前4000+产品与3000+产品相比成本在缩减,及高亮产品的推广,目前使得高教市场激光应用已超普教。

 

 

商务市场「低调」且竞争激烈

 

激光投影在商用市场依然「低调」,市场规模变化平稳,其核心因素还是价格影响,目前商务市场主流产品的价格在5000元左右,但是激光产品售价确高达上万元。同时,商务市场竞争却很激烈。从产品来说,大尺寸液晶产品的崛起,抢占了部分商务市场,特别是高端显示的需求。同时,在工程性商务应用中,小间距LED也来「分羹」。2017年商务市场的激光产品类型相较其他细分领域也较多,竞争较为激烈。

 

 

家用市场激光电视崛起

 

在投影机市场,家用一直值得大家关注的市场,随着投影技术的不断成熟,以及新型投影产品应用的增加,目前除了传统家庭投影机产品外,智能微投进入家庭、激光投影技术应用走进客厅,为家用投影带来更多新鲜的血液。

 

激光投影在家用市场快速落地,尤其激光电视高速的增长,一方面得益于产品成本的下降和市场供给的增加,另一方面是坚果、极米和小米的互联网粉丝文化的撬动、以及关键节点的促销。

 

目前家用激光投影市场竞争格局越来越激烈,参与商有30多家。品牌阵营因企业背景分成三类,即家电品牌商、互联网品牌、传统投影厂商品牌。在品牌众多的情况下,家用市场的竞争还在持续升级。家用市场是一个非常庞大的市场,只有更好的产品和服务能够满足用户需求,才能打开市场空间。

 

 

影院市场机遇之年

 

2017年是激光数字放映机的机遇年,NEC、巴可、索尼、科视等世界顶级数字放映机供应商产品的革新及改造。我们认为采用激光技术的数字放映机已成为高端细分市场的主旋律,激光技术更代表了影院的未来。预计在未来两年内,激光放映机的市场规模将超越传统氙灯放映机。

 

从数字放映机供应商发布的新品来看,双色和三色纯激光光源技术的产品推广越来越多,如果影院市场光源改造达成战略协议,其他有实力的激光厂商还会继续发力,共同推动激光投影市场在影院市场发展,新一代显示技术风潮将在影院涌起。

 

 

2018年激光投影市场规模将达51.5万台,同比增长68%

 

从2017年看,激光投影已经开始获得了市场的认可,并且在实践的应用中,用户已经有了很好的接受程度。

 

从各大厂商在激光投影领域的市场布局来看,2018年也将会是各大厂商重点发力推广的年份,也是推广后继续收获市场用户的年份。但是产品售价还是比较高,成本问题也是困扰用户和影响市场增长的主要因素之一。

 

2018年激光投影市场还会继续增长,但是增长的速度可能会适当放缓。未来整体的售价下降后,再结合激光投影的应用优势,激光投影市场会有一个更好的发展前景。据奥维云网(AVC)数据预测,2018年激光投影市场规模将达51.5万台,同比增长68%;到2020年销量将超125万台,复合增长率达60%左右。

 


AVC产业链洞察

责任编辑:一舒
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