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【年度盘点】商用电视整体市场微增1.3%,平稳前行

来源:AVC商用显示 人气: 发布时间:2018-04-11
摘要:据奥维云网(AVC)近期发布的《2017年大陆商用电视市场研究报告》中显示:2017年商用电视市场规模销量为338.8万台,销额是59.4亿元,销售量同比上升1.3%,销售额同比上升9.9 %。

 

据奥维云网(AVC)近期发布的《2017年大陆商用电视市场研究报告》中显示:2017年商用电视市场规模销量为338.8万台,销额是59.4亿元,销售量同比上升1.3%,销售额同比上升9.9 %。

 

 

2017年商用电视市场规模

 
数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部

 

 

2017年商用电视市场呈现出以下的特点:

 

1.32"及以下小尺寸份额保持,50"以上上升

 

40-44寸的产品将逐步替代30-34寸的主流产品地位。40-49寸产品同比下降4.5个百分点,主要表现为,去年同期农村淘宝大单和教育行业大单产品需求,导致42寸和48寸份额占比较高。50寸及以上尺寸涨幅3.6个百分点,自去年下半年价格的上升,40寸以下涨幅远高于50寸以上的涨幅,尺寸价格差缩小,市场份额进一步提升。

 

  2017年商用电视尺寸结构

数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部   单位:%

 

2.行业需求分散化,酒店市场提升明显

 

2017年低端及经济型酒店、商业服务、公寓酒店及度假村此位居前三位,TOP5行业集中度超出市场一半(量MS 总计52.9%),但同比去年TOP5行业集中度下降1.3个百分点。公寓行业增长2.3个百分点,成为热门行业。酒店市场中,低端及经济型酒店仍居首位,虽每年新增数量急剧下降,但更新需求凸显,仍有所上升,上升1.4个百分点。

 

2017年商用电视行业结构

数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部   单位:%

 

 

3. 国产品牌优势依然较强,市场地位稳固


2017年来看,TOP5品牌集中度为86.3%,份额下降0.06个百分点,品牌集中度基本保持不变。Skyworth、TCL、Hisense三大国产品牌牢牢占据前三位,TCL增速最快,主要表现在公寓市场。

 

 

2017年商用电视品牌份额变化

数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部   单位:%

 

 

 

4. 华北占比最大,且增幅明显

 

区域来看,华西与华北、华东、华南三大区域差距逐渐缩小,北上广占据市场近73.8%的市场。其中,华北、华东地区份额都有所下降;华东、华西区域份额略微下降;华东区域下降了0.8个百分点;华北区域下降1.9个百分点。

 

2017年商用电视区域结构

数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部   单位:%

  

 

奥维云网(AVC)根据历年商用电视市场表现,对2018年全年市场表现进行以下预测:

 

预计2018年全年商用电视销售规模预计能达近373.9万台,销量同比增长10.3%。未来四年,商用电视整体市场有所波动,同比情况绝对值保持在10%左右。

 

2018-2022年中国商用电视市场规模(预测)

 
数据来源:奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部   单位:千台

 

奥维云网(AVC)观察全年的市场情况,总结市场趋势如下:
一:公寓市场和住房精装修持续发力,引领商用电视增长

 

从全年市场看,公寓市场和住宅市场同比增长超25%,其中公寓市场超40%。公寓市场自16年几项关键性政策的实施,成功将公寓市场的税收降低为之前的一半乃至更高,成功的吸引了社会各路资本的注入。

 

2017年市场愈发火热,YOU+、魔方、泊寓、冠寓、窝趣、红璞、新派、自如寓、优客逸家、雅住(逗号)等品牌纷纷出现。而在精装修住宅市场,总体房地产政策由松趋紧,因城实策严控市场,精装修政策已蔓延到三四线城市,目前对一线城市要求新建楼房确保90%为精装修楼房,二线城市则是60%,而三四线城市40%。

 

2017年精装修的普及,房地产商和家电品牌的合作加强,为行业长期发展积极构建良好环境。

 

二:酒店市场更新需求大于新增需求

 

目前低端及经济型酒店更新需求主要表现在两个方面:

 

其一,老旧电视更新。2010年世博会召开,极大地促进了国内酒店市场的发展,同时经济的高速增长也极大的促使经济型酒店市场的扩张,直到12年经济的增长减速,经济型酒店开始遭遇规模增长瓶颈,随着时间推移,这一部分酒店市场更新需求慢慢显现;

 

其二,需求更新。自13年互联网电视品牌推动智能电视,电视技术更新加快,不仅在功能上,在外观上也进一步优化,为了迎合客人的需求,酒店方对普通电视开始替换。


三:智能电视、4K,大尺寸电视加速在商用市场渗透

 

2017全年智能电视在商用市场的渗透率已达55.2%,超过50%,其中其在零售市场渗透率已超过85%。4K电视来看,目前价格逐渐接近2K的价格,但主要应用在45寸及以上尺寸,其全年在商用市场的渗透率已接近8%,且今年多家厂商均表示将在商用推出更多4K新品,2018年其在商用渗透率有望突过10%。

 


AVC产业链洞察

责任编辑:一舒
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